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NBA退出中国的背后是联盟和无数企业在共同流血

2020-2-9 16:49| 发布者: admin| 查看: 12| 评论: 0

摘要:   NBA中国上海赛如期举行,但和中国民众、媒体的关系仍然待解。距离NBA新赛季开始还有不到半个月的时间,休斯顿火箭队总经理,达瑞尔·莫雷的那句话却让这个休赛期炸了锅。  首先,作为一个职业经理人,莫雷所谓 ...

  NBA中国上海赛如期举行,但和中国民众、媒体的关系仍然待解。距离NBA新赛季开始还有不到半个月的时间,休斯顿火箭队总经理,达瑞尔·莫雷的那句话却让这个休赛期炸了锅。

  首先,作为一个职业经理人,莫雷所谓的“”是在自己对重大事件缺乏认知的情况下莫名站队,任何都不是绝对的,你需要付出一定的代价; 其次,NBA和中国是合作关系,过去17年,火箭队获得了中国无数企业的青睐与赞助。从姚明到周琦,中国球迷将这支球队视为己出,你在每年能够获得如此之高利润的情况下还这般诋毁,多么愚蠢的行为。 最后,正如篮球评论员杨毅所说的:“你不能吃中国还骂中国。”

  与莫雷一同被推上风口浪尖的是NBA现任总裁,亚当·萧华,这个支持所谓、却尽显双标、远不如大卫·斯特恩的NBA总裁。

  推特的具体内容我们不再赘述,中国和NBA的甜蜜合作极有可能戛然而止,走过三十年的风风雨雨,这对双方造成的损失一定是不可估量。

  “莫推事件”一经发生,虎扑首先发出声明,对莫雷的言论抵制到底,并且不会再报道莫雷及火箭队的任何新闻; 随后PP体育表示希望火箭队对其进行处理,并且不会再引述ESPN的任何内容; 人民网发声后,腾讯体育、中国篮协、浦发银行信用卡中心、你我贷、李宁以及匹克等企业都表示暂停相关业务。

  随后莫雷再度发声,解释自己只是表达看法,并不能代表火箭队甚至NBA。在这之后,篮网老板蔡崇信针对莫雷事件发布的公开信中表示,中国的主权完整不容侵犯。

  时至此刻,莫雷已经失去了最后的危机公关机会,火箭队一夜之间失去了中国市场。随后萧华的“支持”则是把整个NBA卷入进来,他说联盟向中国粉丝道歉与自己支持自由表达观点并不冲突,然而言语之间却没有任何要道歉的意味。

  第一位站出来道歉的是火箭当家球星詹姆斯·哈登,哈登与身着唐装的维斯布鲁克在接受采访时,用了“apologize”而不是“sorry”,这也能感受到哈登的诚意。然而一心为球队着想的哈登却引来了美国网友的口伐笔诛。

  NBA在中国俨然有着销声匿迹的态势,不容侵犯的国人要用行动将其踢出中国市场。美国方面各方言论的发出,也愈发让人觉得莫雷的话,究竟是多么愚蠢。

  “美国杨毅”A史密斯在节目中怒斥莫雷:在不了解中国国情的情况下发表言论极其幼稚,这样的行为毁掉了火箭队与中国20年来的联系;

  前NBA球员格伦·戴维斯表示:莫雷就是个蠢货,他应该被罚款,应该被痛揍;

  快船的主帅里弗斯则是表示:不代表后果自由,你要为你的言论付出相应代价;

  而史蒂芬·库里、德雷蒙德·格林、德安德烈·乔丹等大牌球星则是一致表示:他们只是篮球领域的专家,对中国的历史并没有那么了解,自己没有资格发表这样的言论;

  是的,不等于信口开河,莫雷最大的错误是把自己的愚蠢当自由,紧紧抓着所谓的“”,却不知道自己的自由究竟毁掉了多少东西。这个人签下了火箭历史上最愚蠢的一纸合同,即使最后挽救了球队,但他已经无法阻止自己愚蠢的形象在人们心中生根发芽。

  1989年,大卫·斯特恩只身前往北京,由于没有预约,他只能拿着NBA的录像带在寒风中苦等一个小时。

  当时的斯特恩就像一个推广产品的销售,繁琐的手续过后,他把精心准备的比赛集锦递了过来,并且希望央视能够认真考虑观看,如果可以,NBA愿意免费提供转播特权。

  也就是从那时开始,NBA和中国之间的合作越来越多,这样的努力帮助NBA打开了中国市场,从而改变了74%的球队都在亏损的尴尬状态,此后,魔术师和伯德的黑白双煞、飞人乔丹、科比以及詹姆斯,成为了一代人的回忆。

  斯特恩苦心经营三十年,莫雷一句话便是关上了这扇门,萧华更是为其加了一把锁。

  按照NBA的分成体系,大概每支球队可以获得2000美元的分红。若是失去这个市场,球员的平均工资或许要减少20%。

  NBA近几年的发展很快,球员收入随着工资帽的上涨水涨船高,未来更会有利拉德这种5000万美金的年薪。搜狐体育nba可这一切,都被莫雷的一句话毁掉,球队收入减少,球员则是要面临重启劳资协议谈判,进而减薪的局面,对于那些大牌球星而言,这是自己很难去面对的。

  专家预计,2020-21赛季,NBA工资帽将会下降10%-15%。若是按照15%计算,这个数字将会变为9860万美元,以球队目前的年收入来计算,这很有可能会导致球队超支,影响到20-21赛季,甚至球队的未来。

  长时间的入不敷出,最终结果很可能导致NBA再次停摆。虽不至于分崩离析,但这个谈判到重启的过程,必定会异常艰难。

  体育联盟的溢价,另一方面表现在赞助以及转播合同。赞助商、转播方在评估体育联盟成长曲线时,是以现有规模作为基础,再加上未来的成长空间。也就是说,TNT、ESPN提供的9年240亿美元的天价合同当中,他们不仅预测了NBA未来的规模,也考虑了现有的情形,那么这里面显然包括中国市场贡献出的那10%。

  虽然合同签订,但当未来他们重新回到谈判桌的时候,失去了一部分的增长潜力、同时失去了互联网活跃的中国市场的NBA,还能否拥有足够的筹码让金主砸钱,可就是充满变数了。

  三十年来,中国企业和NBA早已水乳交融,“莫推事件”的出现,最终结果一定是两败俱伤。

  NBA在中国15亿美元的市场面临崩塌,腾讯体育、虎扑这些靠着NBA赚取流量的企业也会受到很大影响。

  若是事情无法解决,腾讯体育团队三分之二的员工将面临失业,这个夏天,腾讯用15亿美金抢来的五年转播权,也会随着此事化为泡影。不仅如此,停播也意味着腾讯体育和NBA的第一份协议烂尾,还要承担会员退款、赞助商退出带来的损失,未来的续约更是遥遥无期。

  印象当中,2010年之前那是用电视看央视转播最多的日子。后来随着互联网的崛起,越来越多的球迷选择网络观看,随心所欲的选择确实吸引了大批NBA的拥趸。

  NFL、英超和奥运会是过去几年内转播最吃香的体育赛事,NBA紧随其后排在第四位。国人对NFL基本无感,奥运会也要四年才能转播一次,那么在中国这片土地上,英超和NBA就是当仁不让的流量王。

  对于体育企业而言,能拿到一项赛事的转播权,就能得到汹涌如海的流量。这也是背靠腾讯的腾讯体育怒砸百亿的原因所在。

  对于志在上市的虎扑而言,NBA退出的打击堪称致命。虎扑在刚出生时,骨子里就被烙印上NBA的logo。尽管现在的虎扑在游戏、电商、彩票等领域频频发力,搜狐体育nba但虎扑最有吸引力的地方仍然是NBA。

  今年6月,字节跳动向虎扑投资了12.6亿人民币,持股比例30%,正在虎扑打算大干一场剑指上市之时,突然连活下去都是个问题。王牌内容的缺失,毫无疑问会给虎扑的流量带来不可逆转的伤害。

  由于NBA内容文化的带领,炒球鞋成为了近年来大热的一个话题。球星强大的带货能力让球鞋市场的未来肉眼可见,于是演变出了“毒”这类以“鉴鞋、卖鞋”为主要业务的产品。

  如今NBA的形象崩塌,自然会引发人们对球鞋的看法和喜爱度,炒鞋一旦遇冷,品牌方、生产方、销售方都会受到很大影响。

  值得一提的是,若是Nike因为此事失去、甚至不得不退出中国市场,那么国产的李宁、安踏等品牌将会重塑自己在体育行业的竞争力。

  对于NBA来说,失去中国市场,或许就很难在亚洲重塑品牌。欧美市场一直被足球运动牢牢霸占,NBA很难在其中占据大的比重;亚洲市场,足球和棒球在日本很受追捧,自身的篮球都被打压,更别提NBA。印度虽然有着相当庞大的人口基数,但从国情来看,想敲开印度市场的大门显然是难上加难。搜狐体育nba

  目前李宁、vivo、瑞幸、安踏等企业纷纷宣布终止与NBA的合作;淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多等多个电商平台也已经下架了很多NBA商品。

  这一切,只因为达瑞尔·莫雷的一句话。或许现在人们能看到的还很少,但当未来各支球队的财务情况呈现下滑状态时,俱乐部老大自然就会清楚,今天的莫雷和萧华到底有多么愚蠢。


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